تأثير الإعلان يشير إلى رد فعل السوق بعد صدور بيانات اقتصادية مهمة، أخبار الشركات، أو معلومات مؤثرة أخرى. هذا الرد يمكن أن يسبب تحركات سعرية مفاجئة وغالبًا حادة عبر أدوات مالية مختلفة مثل الأسهم، أزواج الفوركس، عقود الفروقات، والمؤشرات. فهم تأثير الإعلان أمر حاسم للمتداولين الذين يرغبون في توقع التقلبات، إدارة المخاطر، والاستفادة من فرص التداول قصيرة الأجل.

عندما تصدر أخبار مهمة—مثل قرار سعر الفائدة، تقارير التوظيف، أرقام الناتج المحلي الإجمالي، أو أرباح الشركات—يقوم المشاركون في السوق بسرعة باستيعاب المعلومات وتعديل مراكزهم وفقًا لذلك. هذا الرد الجماعي يخلق تحركات سعرية فورية تكون غالبًا أكثر وضوحًا من التقلبات اليومية العادية. تأثير الإعلان مرتبط ارتباطًا وثيقًا بمفهوم كفاءة السوق، حيث تعكس الأسعار بسرعة المعلومات الجديدة.

طريقة بسيطة لتصور تأثير الإعلان كميًا هي من خلال صيغة تغير السعر:

Price Change (%) = ((Price After Announcement – Price Before Announcement) / Price Before Announcement) × 100

على سبيل المثال، إذا كان سعر سهم يتداول عند 50 دولارًا قبل إعلان الأرباح وقفز إلى 55 دولارًا مباشرة بعده، فإن تغير السعر سيكون ((55 – 50) / 50) × 100 = 10%. هذا التغير النسبي يعكس رد فعل السوق تجاه الخبر.

مثال واقعي على تأثير الإعلان يمكن ملاحظته في سوق الفوركس أثناء صدور تقرير الوظائف غير الزراعية الأمريكي (NFP). هذا التقرير الشهري يوفر بيانات عن تغيرات التوظيف وغالبًا ما يسبب تحركات سريعة في الدولار الأمريكي والأزواج المرتبطة به. على سبيل المثال، إذا أظهر تقرير NFP نموًا في الوظائف أفضل بكثير من المتوقع، قد يقوى الدولار الأمريكي بشكل حاد مقابل اليورو، مما يؤدي إلى ارتفاع سريع في سعر صرف EUR/USD. المتداولون الذين يتوقعون هذا التأثير قد يستعدون بوضع أوامر وقف أوسع أو باستخدام حجم مراكز يعتمد على التقلب.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة حول تأثير الإعلان الاعتقاد بأن الأسواق تتحرك دائمًا في الاتجاه المتوقع بناءً على الخبر. في الواقع، رد فعل السوق قد يكون عكسيًا. أحيانًا، قد تؤدي البيانات الاقتصادية الإيجابية إلى بيع في السوق إذا فسّر المتداولون الخبر كإشارة لرفع أسعار الفائدة مستقبلاً أو مخاوف من التضخم. هذه التعقيدات تبرز أهمية فهم سياق السوق وليس مجرد الأرقام الرئيسية.

خطأ آخر يقع فيه المتداولون هو الدخول في مراكز قبل الإعلان مباشرة على أمل الاستفادة من الحركة الفورية دون إدارة مخاطر كافية. بسبب التقلب العالي، غالبًا ما تتسع الفروقات السعرية وقد يحدث انزلاق سعري، مما قد يؤدي إلى خسائر أكبر من المتوقع. استخدام أوامر محددة أو الانتظار حتى تهدأ التقلبات الأولية يمكن أن يكون استراتيجيات أكثر أمانًا.

الاستفسارات المتعلقة غالبًا ما تشمل: “كيفية التداول على تأثير الإعلان”، “أفضل المؤشرات لتقلبات الإعلان”، و”هل يؤثر تأثير الإعلان على الاتجاهات طويلة الأجل؟” يجب على المتداولين أن يتذكروا أنه بينما يمكن لتأثير الإعلان خلق فرص قصيرة الأجل، إلا أنه لا يشير دائمًا إلى اتجاه مستدام. بعد الإعلان، قد يعيد السوق التقييم أو يتماسك بمجرد انحسار الحماس الأولي.

باختصار، تأثير الإعلان هو قوة قوية في الأسواق المالية تسبب تعديلات سعرية سريعة بعد صدور معلومات جديدة. من خلال فهم كيف ولماذا تحدث هذه التحركات، يمكن للمتداولين التنقل بشكل أفضل بين المخاطر والمكافآت المحتملة المرتبطة بالتداول حول صدور البيانات الاقتصادية والأحداث الإخبارية.